Positioneer uw merk voor succes.
Deze schijnbaar eenvoudige taak vergt veel tijd, onderzoek en bedrijfsbrede reflectie om ervoor te zorgen dat uw klanten uw merk zien zoals u wilt dat het wordt gezien.
Tip: Leer hoe u de merkbekendheid op creatieve wijze kunt vergroten!
Het opstellen van een merkpositioneringsverklaring stelt uw bedrijf in staat de inspanningen te bundelen en een uniforme richting te bepalen om een positieve publieke perceptie te garanderen.
Wat is een positioneringsverklaring?
Een merkpositioneringsverklaring is een interne richtlijn die wordt gebruikt om uw bedrijf op één lijn te brengen bij het nemen van beslissingen op het gebied van reclame, marketing, strategie en meer. Het moet antwoord geven op deze drie vragen: Wie zijn uw klanten? Wat kunt u hen bieden dat de concurrentie niet kan? Waarom zouden ze u geloven?
Een positioneringsverklaring is voortdurend in beweging. Het moet een afspiegeling zijn van het heden en tegelijkertijd flexibel genoeg zijn om te veranderen als uw bedrijf zich ontwikkelt.
Deze verklaring is alleen voor de ogen van de medewerkers en wordt gebruikt om ervoor te zorgen dat alle zakelijke inspanningen op één lijn liggen met uw algehele merkidentiteit.
Als u eenmaal volledig begrijpt wat een position statement is en welke stappen worden gebruikt om er een te schrijven, laten we dan ons sjabloon gebruiken om position statement-voorbeelden te maken van enkele van de meest geliefde merken in Amerika.
Houd in gedachten dat positioneringsverklaringen uit het oog van het publiek worden gehouden, dus dit zijn slechts voorbeelden die zijn gemaakt op basis van wat we al weten van de populaire merkidentiteit van elk bedrijf.
Sjabloon voor positioneringsverklaringen:
biedt voor wie omdat .
G2
Om te beginnen gebruik ik mijn bedrijf, G2, als voorbeeld.
G2 biedt een B2B-reviewsite voor zakelijke professionals die snel de beste technologie voor hun behoeften willen ontdekken, kopen en beheren. In tegenstelling tot andere B2B-reviewsites biedt G2 700K+ onbevooroordeelde en geverifieerde gebruikersreviews in meer dan 1400 categorieën.
TIP: Is uw bedrijf op zoek naar nieuwe software, maar weet u niet zeker welke u moet kiezen? Vind de beste software voor uw specifieke behoeften op G2!
Apple
Apple biedt geavanceerde technologie voor technisch onderlegde consumenten die de beste laptops, computers en mobiele apparaten willen. Apple stimuleert inclusie en toegankelijkheid voor iedereen en neemt verantwoordelijkheid voor zijn werknemers. Daarnaast streeft het bedrijf naar de beste kwaliteit materialen en producten.
Bron: Apple.com
Chipotle
Chipotle levert eersteklas, echte ingrediënten aan klanten die op zoek zijn naar heerlijk eten dat ethisch verantwoord is ingekocht en vers wordt bereid. Chipotle’s toewijding aan het cultiveren van een betere wereld door het uitbannen van GGO’s en het leveren van verantwoord voedsel onderscheidt hen in de voedingsindustrie.
Bron: Seeking Alpha
Disney
Disney biedt uniek entertainment voor consumenten die op zoek zijn naar magische ervaringen en herinneringen. Disney leidt de concurrentie door elk aspect van gerelateerde producten en diensten aan de wereld te leveren en mensen van alle leeftijden aan te spreken.
Bron: Disney
Starbucks
Starbucks biedt de beste koffie en espressodrankjes voor consumenten die premium ingrediënten en elke keer perfectie willen. Starbucks hecht niet alleen waarde aan elke interactie, waardoor elke interactie uniek is, maar het merk verplicht zich ook tot de hoogste kwaliteit koffie ter wereld.
Bron: Starbucks
Een statement om alle inspanningen te begeleiden
Zoals je kunt zien, raken de tag-lines van de advertenties van elk merk aan ten minste één aspect dat in het voorbeeld van de positioneringsverklaring wordt aangehaald. Dit is precies wat merken moeten doen om te zorgen voor een duidelijke publieke perceptie.
De meest voor de hand liggende en opmerkelijke merkkenmerken moeten altijd de belangrijkste punten zijn waarvoor wordt geadverteerd. Laat uw merkpositionering verwarring voorkomen en een sterke richting aangeven voor uw bedrijf om zijn marketingdoelen te bereiken.
TIP: Heeft merkmarketing uw interesse gewekt? Lees welke vaardigheden en ervaring nodig zijn om brand manager te worden.
Positioneer uzelf goed
Het opstellen van een enkelvoudige verklaring die de gehele essentie van uw merk omvat lijkt op het eerste gezicht misschien een onmogelijke taak, maar het komt echt neer op het hebben van een volledig begrip van de richting die uw bedrijf moet nemen om de gestelde doelen te bereiken.
Het gebruik van de sjabloon in dit artikel zal uw bedrijf helpen bij het bouwen van een sterk merk position statement dat uiteindelijk bepaalt uw aanwezigheid in de markt en lijnt alle zakelijke inspanningen voor de toekomst.
Lees hoe u uw bedrijf te laten opvallen in de markt door het verbeteren van uw merkidentiteit met deze 5 basisstappen!