Sommige marketeers denken dat de nederige banneradvertentie tot het verleden behoort.
Maar slimme digitale marketeers die beter weten, doen er hun voordeel mee. Experts voorspellen dat de uitgaven aan programmatic display-advertenties in 2020 zullen oplopen tot 70,23 miljard dollar.
Waarom geven sommige marketeers zoveel uit?
Omdat banneradvertenties met HTML5-animaties en betere targeting-opties dan ooit werken.
Maar alleen als je weet hoe je een banneradvertentie effectief ontwerpt.
Daarom behandelen we in dit artikel 21+ banneradvertentievoorbeelden en geven we aan waarom ze zo goed werken (en hoe jouw bedrijf hetzelfde kan doen).
Wat zijn de verschillende soorten banneradvertenties?
(Image Source)
Het idee van een goed bannerontwerp, en hoe je potentiële klanten kunt bereiken, is in de loop der jaren volledig veranderd, maar de belangrijkste indelingen zijn nog steeds hetzelfde.
Bijvoorbeeld:
-
Leaderboard:
Grote horizontale advertentie boven aan een pagina. Bevat vaak meer dan één klikbare afbeelding met unieke links.
-
Skyscraper:
Grote verticale advertentie, meestal geplaatst in een zijbalk of menu. Bevat vaak meer dan één klikbare afbeelding met unieke links.
-
Vierkant:
Vierkante advertentie verspreid over de inhoud, meestal gebruikt als in-inhoudsadvertentie, of in de zijbalk.
Bannerformaten zijn grotendeels ongewijzigd gebleven en sommige adverteerders bieden in 2020 nog steeds voor dezelfde advertentie-eenheid als tien jaar geleden.
21+ Voorbeelden van Banneradvertenties die klikken en verkopen aandrijven in 2020
In dit gedeelte bespreken we meer dan 21 voorbeelden van banneradvertenties die werken in 2020.
Laten we er meteen in springen.
Banneradvertentievoorbeeld #1. Rad Power Bikes
Rad Power Bikes promoot de release van zijn nieuwe e-bike met een strakke banneradvertentie via het Google Display Netwerk.
Waarom het werkt
Vooreerst is de targeting van de advertentiecampagne spot on. De advertentie richt zich op tech- en gadgetsites om jonge professionals te bereiken die waarschijnlijk geïnteresseerd zijn in een nieuwe, baanbrekende e-bike.
De advertentie benadrukt het product zelf tegen een opvallende oranje achtergrond. De copy is straight to the point en groot en makkelijk te lezen.
De CTA van “neem een kijkje” is een beetje zwak, maar de visuals laten het werken.
Banner Ad voorbeeld #2. MSI
Hier zien we MSI zijn nieuwe GS66 Stealth laptop promoten met een verticale of wolkenkrabber banneradvertentie.
Waarom het werkt
Het eerste waar je op moet letten is de targeting van de advertentiecampagne. De advertentie verschijnt midden in een artikel over laptops van een concurrent.
Het kan niet veel beter dan dat.
De visuals zijn ook op punt. De hele banner is net zo strak als de laptop van MSI – dunne, futuristische lettertypen, en zwart en zilver als het belangrijkste kleurenschema.
Voor meer voorbeelden van effectieve advertentiecreaties, bekijk onze lijst met Facebook Ad-voorbeelden.
Banner Ad voorbeeld #3. Nanopay
Hier zien we een banner van Nanopay, die haar liquiditeitsbeheerdiensten promoot in de Cloud Innovation top page op Forbes.
Waarom het werkt
Wederom is targeting de sleutel tot waarom deze banner geen verspilling is van advertentiedollars. Door gebruik te maken van het vooraanstaande DoubleClick-netwerk van Google kan Nanopay adverteren bij een publiek van voornamelijk hooggeplaatste professionals.
De advertentie zelf is eenvoudig, met duidelijke en beknopte tekst en een duidelijke CTA.
Als de targeting goed is, hoeft de banner niet ingewikkeld te zijn.
Banner Ad voorbeeld #4. Pearlfeet
Hier verschijnt een Pearlfeet-advertentie in de Forbes-zoekresultaten voor de term “schoenen”.
Waarom het werkt
De targeting is on point.
Maar meer dan dat, het product zelf is front and center. De banneradvertentie toont perfect een geweldig paar schoenen, zowel in gebruik als op zichzelf.
Als klap op de vuurpijl zet de advertentie aan tot actie met een 65% korting verkoop als unieke CTA.
Banneradvertentie voorbeeld #5. Rescue by LogMeIn
Rescue by LogMeIn gebruikt een gestroomlijnde banneradvertentie om zakelijke klanten aan te spreken.
Waarom het werkt
In plaats van felrood of oranje om de aandacht te trekken, gebruikt het donkerblauw dat betrouwbaarheid en robuustheid van de onderneming communiceert.
De copy richt zich ook op de doelklanten en hun problemen, in plaats van simpelweg de eigen toeter te toeteren.
Banner Ad example #6. Tableau
Tableau gebruikt twee banneradvertenties om zijn whitepaper te promoten over hoe het combineren van Excel-gegevens met de analytics van Tableau u betere inzichten zal geven.
Waarom het werkt
Tableau begrijpt dat de meeste bedrijven genoegen nemen met het gebruik van Excel om hun gegevens te visualiseren. Deze banneradvertenties promoten een whitepaper waarin wordt ondersteund dat hun integratie leidt tot meer waardevolle, bruikbare informatie.
En dat niet alleen, maar de banneradvertenties verschijnen niet willekeurig voor gadget-gerelateerde content. Ze retargeten eerdere bezoekers naar een relevante pagina, in dit geval, mij.
Banner Ad voorbeeld #7. Ridge
Hier grijpt de Ridge het middelpunt met een leaderboard-advertentie in de tech-sectie van de Inventory.
Waarom het werkt
Met een unieke kijk op de klassieke voor en na-advertentie trekt de banner de aandacht van de doelgroep van de Ridge.
Dezelfde advertentie introduceert zowel het probleem, een oude onhandige portemonnee die niet in zakken past, als de oplossing, The Ridge.
Het lijkt zich ook te richten op tech en gadget gerelateerde websites, wat een perfecte match is.
Banner Ad voorbeeld #8. Vimeo
Deze paarse banneradvertenties van Vimeo hebben meer impact dan op het eerste gezicht lijkt.
Waarom het werkt
In plaats van met kleur naar je te schreeuwen, trekken ze je aandacht met strakke animaties en overgangen.
Het gebruik van animaties kan je helpen bannerblindheid te overwinnen en op te vallen.
De kopij en het ontwerp zijn ongelooflijk on-brand, niet opdringerig, informatief, en creatief. Het laat zien dat Vimeo zijn publiek kent, tech-literaire creatievelingen die genoeg hebben van dynamische coupons en “speciale aanbiedingen.”
Banner Ad voorbeeld #9. Wikibuy
Deze banner van Wikibuy doet een gooi naar Amazon en probeert wat marktaandeel in de eCommerce te veroveren.
Waarom het werkt
Cnet is een belangrijke publicatie voor tech en gadgets, waardoor het productvoorbeeld een perfecte match is.
Het volgt een eenvoudig copywriting-principe van laten zien in plaats van vertellen.
De advertentie zegt niet: “ons AI-algoritme voor prijsvergelijking vindt altijd de beste prijs.” Hij laat zien hoe een klant aanzienlijk kan besparen door over te stappen.
Banner Ad voorbeeld #10. Zalando
Hier promoot Zalando een selectie comfortabele schoenen in een Forbes-artikel over werk-thuis-schoenen.
Waarom het werkt
In plaats van een enkel paar schoenen te promoten, worden zes verschillende paren in verschillende vormen en maten uitgelicht.
Dit helpt om Zalando’s doelmarkt breder aan te spreken dan een enkele schoen.
Het zet ook aan tot actie met een kortingscoupon van 25% op een van de schoenen.
Banner Ad voorbeeld #11. Charles Tyrwhitt
Deze leaderboard advertentie promoot Charles Tyrwhitt’s dress shirts in stijl.
Waarom het werkt
De Google display advertentie is ontworpen om de gebruiker mee terug te nemen naar een “chiquere tijd”.
(Gif-bron)
Met een mat kleurenpalet en een ouderwets lettertype zet het de klant aan het denken om een tijdreis te maken.
Gelukkig voor hen is deze enkele reis verkrijgbaar voor een coole $29,99.
Banner Ad voorbeeld #12. Cisco Umbrella
Deze geanimeerde banneradvertentie van Cisco Umbrella promoot zijn cloud-geleverde beveiligingsdiensten voor telewerkers.
Waarom het werkt
Het begint met het aansnijden van een relevant, actueel ontwikkelings- en bedrijfsprobleem – de toename van telewerken.
Het tweede frame komt dan met een belofte om telewerkers over de hele wereld te beveiligen.
Het beeld, een persoon gehuld in een deken naast een kat, bevordert een gevoel van veiligheid en kalmte.
Banner Ad voorbeeld #13. Universele Robots: WeAreCobots
WeAreCobots is een virtuele expo over collaboratieve robots, georganiseerd door Universal Robots.
Waarom het werkt
In plaats van te proberen een product direct te promoten met koud verkeer uit display-advertenties, nodigt UR geïnteresseerde gebruikers uit om zich in te schrijven voor zijn virtuele expo.
Het volgt in wezen een webinar sales funnel, waarbij menselijke interactie op schaal wordt gebruikt om relaties op te bouwen en complexe producten te verkopen.
Banner Ad voorbeeld #14. Floryday
Deze leaderboard-advertentie van Floryday promoot een selectie van verschillende schoenen voor vrouwen.
Waarom het werkt
Floryday maakt waarschijnlijk gebruik van targeting op basis van trefwoorden, of van AI-gebaseerde responsieve advertenties, om de producten te koppelen aan de inhoud van het artikel. Vijf van de zes paren passen zeker in de lijst van chic en comfortabel.
Banner Ad voorbeeld #15. Framery
Deze creatieve banneradvertentie promoot de kantoorcabines van Framery met een vleugje creatieve flair.
Waarom het werkt
Het gebruikt het product vooraan en in het midden, in een unieke kleur om de aandacht te trekken. (Denk je echt dat de meeste kantoorhokjes geel zijn? De standaardkleur is wit.)
De copy wijst indirect op de problemen van open kantoren en suggereert Framery pods als de oplossing.
De CTA “Find Happiness” is een leuke creatieve touch; het voltooien van de lus geopend door de belangrijkste copy.
Banner Ad voorbeeld #16. HBO Nordic
Deze banner advertentie promoot HBO’s nieuwste show, “The Handmaid’s Tale.”
Waarom het werkt
Het kleurenpalet en lettertypes van de banner advertentie brengen perfect het gevoel van de show over, net als een filmposter.
Het zwart en rood valt ook op en trekt de aandacht op witte achtergronden, die de meerderheid van de websites heeft.
Banner Ad voorbeeld #17. Honey
Deze banner van Honey promoot zijn automatische coupon finder in één enkele zin.
Why It Works
Het is het perfecte voorbeeld van KISS (Keep It Simple, Stupid.)
Wat vinden online shoppers belangrijk als ze een aankoop doen? De best mogelijke deal krijgen.
Met een paar eenvoudige productafbeeldingen, een paar digitale munten en één zin tekst, doet de advertentie een belofte aan de doelklanten van Honey.
Als er een betere prijs is, zal Honey die vinden.
Genoeg gezegd.
Banner Ad voorbeeld #18. IQAir
Deze IQAir banners promoten haar vlaggenschip luchtzuiveraars.
Waarom het werkt
Wie wilt u uw banner ads laten zien?
Iemand die klaar is om een product als het uwe te kopen, toch?
Deze IQAir-banners verschijnen in een artikel over “de beste luchtreinigers”, zodat potentiële klanten ze ook overwegen.
Talk about perfect placement. Je kunt dit repliceren met keyword targeting in je Google Ads campagnes.
Banner Ad voorbeeld #19. Squarespace
Hier hebben we een eenvoudige banneradvertentie van Squarespace in een groot leaderboard-formaat.
Waarom het werkt
In een kleurrijk online tijdschrift als Time valt de monochrome advertentie op met een gitzwarte achtergrond.
Een goed voorbeeld van contextueel adverteren.
De copy vermeldt Squarespace’s “bekroonde” ontwerpen, een klassiek gebruik van sociaal bewijs – zeggend, het zijn niet alleen wij die denken dat we goed zijn.
Ten slotte verwijst de CTA direct naar de gebruiker. “Start uw gratis proefperiode, vandaag” betrekt de gebruiker meer emotioneel dan alleen “Start een gratis proefperiode.”
Banner Ad voorbeeld #20. Huawei
Hier zien we een billboard banner advertentie voor Huawei’s nieuwe vlaggenschip telefoon, de P40 Pro met 5g.
Waarom het werkt
Het benadrukt het belangrijkste verkoopargument van de telefoon, namelijk zijn 50x, ongelooflijke camera, en unieke scherm.
Het zet aan tot actie met een speciale aanbieding van £30 korting en meer dan £235 aan geschenken.
Het bevordert ook de merkherkenning door het profiel van de telefoon vanuit verschillende hoeken te laten zien.
Banner Ad voorbeeld #21. GQ
Hier hebben we een banneradvertentie van GQ in een artikel van zijn zustertijdschrift Wired (eigendom van dezelfde uitgever).
Waarom het werkt
Het leidt een doelpubliek, dat mogelijk al geabonneerd is op Wired, naar een relevante aanbieding voor een abonnementsbox.
De Best Stuff-box van GQ bevat meer dan $200 aan elektronica, accessoires en verzorgingsproducten, precies wat een lezer van de Wired-rubriek voor spullen zou interesseren.
Het is een goed voorbeeld van effectieve co-promotie tussen partnerbedrijven.
Wat moet er in een banneradvertentie staan?
Als u met een banner doelgericht verkeer wilt genereren dat converteert, moet u de volgende elementen opnemen:
-
Een relevante, in het oog springende afbeelding:
Als uw product er goed uitziet, perfect.
-
Korte en duidelijke tekst:
Honey’s slogan “Als er een betere prijs is, vinden we hem” is een goed voorbeeld.)
-
Een sterke CTA:
Ben niet bang voor iets eenvoudigs als “Start uw gratis proefperiode.”
-
Uw logo en merkkleuren:
Banneradvertenties zijn de perfecte manier om met een budget naamsbekendheid op te bouwen.
De leaderboard-advertentie van Ridge is een goed bannervoorbeeld om te volgen.
De hoofdafbeelding is een opvallende vergelijking tussen een ouderwetse portemonnee en de Ridge. Het wordt verder versterkt door de beknopte maar duidelijke tekst “Old Wallet, New Wallet.”
De eenvoudige “Shop Now” CTA spoort geïnteresseerde consumenten aan tot actie, en natuurlijk behoren de metallic grijstinten tot de kernkleuren van het merk Ridge.
Conclusie
Banneradvertenties zijn springlevend in 2020, zoals je kunt zien aan de voorbeelden hierboven.
Als je hun succes voor je eigen campagnes wilt repliceren, moet je de beste elementen die je in elk kunt vinden, mixen en matchen.
Bijv. inspiratie halen uit het sterke visuele in de Rad Power Bikes-banner en leren van Honey’s copy.
Digitale marketing is voortdurend in ontwikkeling, en banneradvertenties zijn niet anders. Om een goed presterende campagne draaiende te houden, moet je blijven leren.