NEW ULM, Minn. – Voor wie het verhaal van August Schell Brewing Company niet kent, is het een verhaal van een rijke geschiedenis, ongelooflijke omstandigheden, sterke persoonlijkheden, geweldige werknemers, goed bier en soms gewoon veel geluk. 2020 was het jaar van de 160e verjaardag van de brouwerij, en dit jaar is de brouwerij begonnen om zelf geschiedenis te schrijven.
De brouwerij trapte haar 160e jaar af met het uitbrengen van een herdenkingsreeks “Shift Happens”. De serie is een knipoog naar de manier waarop de brouwerij is geëvolueerd en blijft verschuiven om aan de steeds veranderende behoeften van de biermarkt te voldoen. De serie is ook een eerbetoon aan Ted Marti nu hij zijn rol als President neerlegt en plaats maakt voor de 6de generatie om de verantwoordelijkheden van het management van de brouwerij op zich te nemen. Elk van Ted’s 3 zonen, Jace, Kyle, en Franz, heeft een unieke rol. Van brouwmeester tot operations tot productie, de jongens werken al hun hele leven bij de brouwerij.
Met haar volledige line-up van ambachtelijke bieren, heeft de brouwerij haar team de opdracht gegeven om te blijven innoveren en nieuwe stijlen op de markt te brengen. De brouwerij zal dit jaar ten minste 10 nieuwe bieren uitbrengen onder het Schell’s label – met stijlen variërend van een Cream Ale tot Bier de Garde, tot Berliner Weisse. De Grain Belt franchise heeft enkele nieuwe eigen merken uitgebracht – met de N’Icebreaker Seltzer serie en de caloriearme, koolhydraatarme Grain Belt Elite. De Starkeller-franchise, met zijn high-end Berliner Weisse-bieren, zal dit jaar vier nieuwe merken uitbrengen. Alle drie de franchises hebben ook een redesign facelift gekregen.
Als de August Schell Brewing Company verder gaat in zijn tweede “Roaring 20s,” is de brouwerij klaar om drinkers een portfolio van bieren te brengen voor alle gelegenheden in het leven.
Over August Schell Brewing Company
Gesticht in 1860 in New Ulm, Minnesota, is de August Schell Brewing Company de op één na oudste familiebrouwerij in de Verenigde Staten. Onze bekroonde bieren worden nog steeds zorgvuldig gebrouwen door de vijfde en zesde generatie afstammelingen van August Schell. Terwijl andere brouwerijen en biertrends zijn gekomen en gegaan, zijn wij hier gebleven, onvermoeibaar brouwend fijne lagerbieren en ales voor de mensen die ze waarderen.
Voor meer informatie:
https://www.schellsbrewery.com/