Politieke reclame maakte een grote sprong voorwaarts in raffinement met de presidentscampagne van Lyndon Johnson in 1964. De Democraten kregen eindelijk een topreclamebureau – Doyle, Dane, Bernbach (DDB) – in handen om een campagne te produceren. DDB had naam gemaakt met het maken van suggestieve soft-sell reclame voor Volkswagen en Avis in een afwijking van de repetitieve slogan aanpak van Rosser Reeves “Unique Selling Proposition” filosofie. DDB’s emotionele aantrekkingskracht was geschikt voor een Johnson-campagne die de kiezers moest herinneren aan het werk van de regering bij de bestrijding van armoede en de verstrekking van Medicare, terwijl ook werd ingespeeld op de angst voor de opvattingen van de Republikeinse tegenstander Barry Goldwater over kernwapens. De campagne wordt nog steeds beschouwd als een van de beste ooit, en de beroemde “Daisy”-advertentie, waarin het tellen van bloemblaadjes door een klein meisje wordt vervangen door het aftellen naar een atoomontploffing, wordt beschouwd als een klassieker.
Ook belangrijk in 1964 is het begin van de politieke carrière van Ronald Reagan. Reagan trok de aandacht van conservatieve Republikeinen in een televisietoespraak waarin hij Goldwater steunde.