De rijkste schoenendeals van de NBA: LeBron, Kobe en Durant zijn nog steeds geen partij voor Michael Jordan

Michael Jordan heeft al bijna twee decennia geen NBA-wedstrijd meer gespeeld, maar het spel voor fans en de media over wie de “grootste aller tijden” is, bloeit op, grotendeels gevoed door de aanhoudende briljante prestaties van LeBron James. James passeerde Jordan in maart op de scorelijst en heeft negen NBA Finals op zijn naam staan. Kobe Bryant staat voor beide spelers op de scorelijst en had vijf NBA-titels voordat hij met pensioen ging. Houston GM Daryl Morey stelde deze maand dat James Harden een betere scorer is dan Jordan.

Maar als het om sneakers gaat, komt niemand in de buurt.

De groothandelomzet van Nike’s Jordan Brand-dochter bedroeg 3,14 miljard dollar in het fiscale jaar dat eindigde in mei 2019, een stijging van 10% ten opzichte van 2018. MJ’s jaarlijkse take is naar schatting 130 miljoen dollar, vier keer meer dan die van James, de nummer 2-verdiener, met 32 miljoen dollar. Zestien jaar nadat hij voor het laatst zijn eigen schoenen op het veld aantrok, worden er waarschijnlijk meer schoenen en kleding van Jordan verkocht dan van alle andere NBA-spelers. Bij elkaar opgeteld.

“Jordan wordt uitgebreid als meer een lifestyle merk,” zegt Cowen & Co. analist John Kernan. “Er is een enorm potentieel. Het kan veel groter worden dan een merk van 3 miljard dollar.” Kernan noemt de sterke punten van Jordan in zijn vermogen om nieuwe kleurstellingen te creëren, producten opnieuw te lanceren en de vraag en aanbod vergelijking te beheren om de prijzen hoog te houden. Het merk is verder gegaan dan alleen basketbal door partnerschappen met de Franse voetbalclub Paris Saint-Germain en college football blue blood Michigan.

De lijn kreeg vorige maand een andere marketingchip toen Nike een deal tekende met Zion Williamson, die de top overall pick was in de 2019 NBA Draft. Na één jaar bij Duke, komt Williamson de competitie binnen als waarschijnlijk de meest verkoopbare rookie sinds James in 2003, en hij zal in Jordans aantreden. Zijn hoogtepunt-reel dunks passen perfect in Nike’s marketingstrategie en hoe NBA-content wordt geconsumeerd op sociale media over de hele wereld.

It’s Gotta Be the Shoes

Sneaker deals zijn het grootste endorsement voor de meeste NBA-spelers en vertegenwoordigen meestal het grootste deel van hun off-court inkomsten.

“Als Zion de hype waarmaakt, zal hij een constante bron van content zijn voor Nike,” zegt Kernan. “Atleten zijn op dit moment zeer goed te gelde te maken via sociale media, en Nike zal elke keer dat hij iets memorabels doet, deelnemen aan al die content.”

Zion was niet goedkoop voor Nike, nadat zijn Nike PG 2.5-schoen in februari op de nationale televisie openbrak en de sportgigant, die 39 miljard dollar omzet, eieren op zijn gezicht kreeg. Zijn meerjarige deal is naar schatting $13 miljoen per jaar waard, inclusief bereikbare incentives, en staat op de vijfde plaats van de huidige NBA-spelers. Een eigen lijn is in de nabije toekomst zo goed als zeker.

Het is een lucratief carrièrepad. Een schoenencontract is bijna altijd het rijkste sponsorcontract voor een NBA-speler, meestal goed voor meer dan de helft van hun off-court inkomen. Michael Jordan’s royalty’s voor Nike maken 90% van zijn huidige jaarinkomen uit en zijn nu in totaal 40 miljoen dollar meer dan de 90 miljoen dollar die hij verdiende tijdens zijn 15 jaar voor de Chicago Bulls en Washington Wizards.

Basketbal en voetbal zijn de enige echte wereldwijde teamsporten, en daarom zijn merken als Nike, Adidas en Under Armour bereid om zulke enorme bedragen te betalen aan de sterren in elke sport. De spelers kunnen worden gebruikt in marketingcampagnes over de hele wereld.

China heeft 300 miljoen mensen die basketbal spelen, volgens de NBA, en het is een kritische markt voor de sneaker merken. James, Stephen Curry en andere sterren maken bijna elke zomer pelgrimstochten naar China voor optredens en peptalks in steden door het hele land. De reisjes zijn de toegangsprijs voor een jaarlijkse sneakerdeal van meer dan 10 miljoen dollar. China is een markt van 7 miljard dollar voor Nike en was vorig jaar goed voor 40% van de omzetgroei van het bedrijf.

Just Do It

Bijna driekwart van de NBA-spelers stapte vorig seizoen het veld op in sneakers van Nike of Jordan. Puma is een nieuwkomer, nadat het afgelopen zomer zijn basketbalactiviteiten opnieuw lanceerde.

Er zijn 14 huidige of voormalige NBA-sterren die minstens $9 miljoen verdienen aan schoenendeals volgens Forbes’ telling op basis van gesprekken met basketbalinsiders. Ze variëren van Jordan (130 miljoen dollar) tot Klay Thompson (9 miljoen dollar). NBA sneaker deals zijn gelaagd met mogelijke bonussen voor verkoop, individuele prijzen en teamprestaties. Onze jaarlijkse contract schattingen zijn gebaseerd op spelers die All-Stars en playoff deelnemers zijn en royalties verdienen op signature schoenen met een sterke verkoop. Bonussen voor MVP-awards en NBA-titels zullen de totalen nog hoger ganzen.

Nike, inclusief Jordan, heeft 9 van de 14 spelers onder contract, wat het hielp 86% van de Amerikaanse basketbalprestatiemarkt in 2019 te vangen, volgens NPD-analist Matt Powell. Under Armour (6,9%) en Adidas (5,5%) strijden om de restjes van Nike. Adidas heeft drie groot-geld NBA-deals, terwijl Under Armour, Anta en Li-Ning allemaal een speler hebben die minstens $ 9 miljoen verdient.

Als Nike en Adidas meer nadruk leggen op lifestyle-kleding en -schoenen, zijn NBA-spelers natuurlijke endorsementpartners met de aanzienlijke invloed van de competitie op mode en popcultuur. De spelers hieronder zijn degenen die het gesprek aanzwengelen.

Klay Thompson (Anta) | $9 miljoen

De scherpschutter van de Warriors verliet Nike om bij Anta te tekenen tijdens het seizoen 2014-15 en tekende in 2017 een verlenging van 10 jaar bij het Chinese merk. Thompsons jaarlijkse zomerbezoeken aan China zijn een hit op sociale media en hebben de hashtag #ChinaKlay voortgebracht.

Damian Lillard (Adidas) | $ 10 miljoen

De Adidas Dame was vorig jaar de populairste niet-Nike/Jordan-handtekeningschoen voor NBA-spelers. Adidas sloot Lillard in 2014 aan voor een 10-jarige deal, twee jaar nadat Portland de point guard had opgesteld. Hij maakte drie van de laatste vier jaar het eerste of tweede All-NBA-team.

Giannis Antetokounmpo (Nike) | $10 miljoen

De 2019 NBA MVP kreeg een enorme stoot in salaris van Nike toen hij eind 2017 opnieuw tekende bij het bedrijf; zijn vorige deal betaalde ruwweg $20.000 per jaar. De eerste signature-schoen voor de “Griekse Freak” werd in juni onthuld.

Derrick Rose (Adidas) | $ 11 miljoen

De 2011 NBA MVP had een bounce-back jaar met Minnesota nadat blessures zijn carrière belemmerden sinds hij zijn ACL scheurde met de Chicago Bulls in 2012. Maar de verkoop van zijn Adidas signature lijn blijft lauw sinds het Duitse sportmerk Rose opnieuw contracteerde voor een 13-jarige deal in 2012 (zijn vorige deal betaalde $ 1 miljoen per jaar). De D Rose 10, uitgebracht in januari, was zijn tiende signature sneaker.

Kyrie Irving (Nike) | $11 miljoen

De signature schoenen van de nieuwe Brooklyn Nets point guard zijn een van de NBA’s best-sellers sinds ze bijna vijf jaar geleden werden geïntroduceerd. Nike bracht deze zomer een samenwerking uit met Nickelodeon voor een SpongeBob SquarePants x Kyrie collectie. Irving is een grote fan van de tekenfilm, en de kleurstellingen zijn geïnspireerd op de karakters.

Russell Westbrook (Jordan) | $12 miljoen

De achtvoudig All-Star verlengde zijn deal met het Jordan Brand in 2017 met nog eens tien jaar. Westbrook kreeg vorig jaar zijn eerste signature schoen, de Why Not Zer0. Westbrook werd deze zomer geruild voor mede Jordan endorser Chris Paul in een blockbuster trade van point guards.

Dwyane Wade (Li-Ning) | $12 miljoen

Wade sloot zich in 2012 aan bij het Chinese merk Li-Ning, nadat hij in het begin van zijn carrière Converse en Jordan had gedragen. De drievoudig NBA-kampioen tekende vorig jaar een levenslange deal voor zijn Way of Wade signature-lijn met Li-Ning, voorafgaand aan zijn laatste NBA-seizoen.

Zion Williamson (Jordan) | $13 miljoen

Williamson is al een van de populairste spelers op Instagram voordat hij zijn eerste NBA-dunk heeft gedaan. Hij heeft 4,1 miljoen volgers op het social media platform. Nike pakte de 2019 Naismith Trophy-winnaar als college basketbal’s meest opvallende speler na een felle biedingsoorlog met Adidas en Puma.

James Harden (Adidas) | $ 14 miljoen

Harden’s verlenging met Adidas in 2015 beslaat 13 jaar en is tot $ 200 miljoen waard, inclusief royalty’s en bonussen. Hij gaf deze week een voorproefje van zijn volgende signature schoen toen hij werd gespot tijdens een training met de Harden Vol. 4.

Kobe Bryant (Nike) | $ 16 miljoen

Mamba Day was afgelopen weekend en wordt jaarlijks gevierd op 24 augustus, de datum die Bryant’s twee tricotnummers combineert, 8 en 24. Nike zette de trend deze zomer, drie jaar na zijn pensioen, voort met een reeks limited-edition sneakerreleases. Bryant blijft razend populair in China, waar zijn schoenen een hot commodity zijn.

Stephen Curry (Under Armour) | $20 miljoen

Under Armour gebruikte Curry als zijn belangrijkste entree in de basketbalbusiness toen het hem in 2013 tekende. Het was een goede timing voor het bedrijf van Kevin Plank. Curry was op dat moment nog geen All-Star geweest, maar won sindsdien een paar NBA MVP-awards en drie NBA-titels. Curry drong er bij Under Armour op aan om zijn signature schoen in meisjesmaten uit te brengen nadat een jonge fan Curry vorig jaar een brief schreef met het verzoek om de stap te zetten. Curry bezorgde de 9-jarige Riley Morrison in maart de eerste Curry 6 in haar maat.

Kevin Durant (Nike) | $26 miljoen

Durant’s zakenpartner Rich Kleiman zegt dat Nike meer KD-schoenen verkoopt in China dan in Noord-Amerika. De Durant Nike franchise groeide double digits in 2019, volgens Cowen.

LeBron James (Nike) | $32 miljoen

James tekende eind 2015 een levenslange deal met Nike die volgens zijn zakenpartner Maverick Carter aan GQ meer dan $1 miljard waard is. James zal tot ver in zijn pensioen producten moeten blijven verplaatsen om $1 miljard te bereiken onder het pact. Zijn eerste Nike deal was $ 90 miljoen waard over zeven jaar.

Michael Jordan (Jordan) | $ 130 miljoen

Jordan’s Nike salaris is een lange weg afgelegd sinds de Swoosh hem in 1984 uit UNC tekende voor een vijfjarige deal ter waarde van $ 500.000 per jaar. De Air Jordan XXXIII die afgelopen herfst uitkwam, was de eerste Jordan die afzag van veters en gebruik maakte van een kabel-geactiveerd sluitsysteem.

Het is een spel van centimeters en dollars. Ontvang het laatste sportnieuws en analyses, één keer per week in uw inbox, van de Forbes SportsMoney Playbook nieuwsbrief. Meld je hier aan.

Volg me op Twitter of LinkedIn. Stuur me een veilige tip.

Heading