Heading

Google staat bekend om zijn populaire zoekmachine, e-mailservice, webbrowser en diverse online tools die we dagelijks op het werk, thuis en onderweg gebruiken. Waar velen echter niet dagelijks bij stilstaan, is dat al deze diensten gratis zijn. Dus hoe verdient Google zijn geld?

Moedermaatschappij Alphabet (GOOGL) maakte de winst over het vierde kwartaal van 2019 bekend met $ 46,075 miljard aan inkomsten, volgens zijn website, waarin staat: “Deze cijfers lopen van oktober tot december, en omvatten het drukke vakantiewinkelseizoen voor Made by Google’s hardware-inspanningen.”

Google Ads en Search Advertising

Het grootste deel van Google’s 162 miljard dollar omzet in 2019 kwam van zijn eigen reclamedienst, Google Ads.

Wanneer je Google gebruikt om te zoeken naar alles van financiële informatie tot het lokale weer, krijg je een lijst met zoekresultaten die worden gegenereerd door Google’s algoritme. Het algoritme probeert de meest relevante resultaten voor uw zoekopdracht te bieden, en samen met deze resultaten kunt u gerelateerde voorgestelde pagina’s van een Google Ads adverteerder vinden.

Om de bovenste plek in Google-advertenties te bemachtigen, moeten adverteerders meer bieden dan anderen. Hogere biedingen komen hoger in de lijst te staan, terwijl lage biedingen mogelijk niet eens worden weergegeven.

Adverteerders betalen Google elke keer dat een bezoeker op een advertentie klikt. Een klik kan een paar cent tot meer dan $50 waard zijn voor zeer concurrerende zoektermen, waaronder verzekeringen, leningen en andere financiële diensten.

AdSense Network

Naast het plaatsen van zoekadvertenties op zijn sites, stelt het AdSense-programma van Google niet-Google-websites in staat om Google-weergaveadvertenties op hun pagina’s op te nemen. AdSense advertenties werken op dezelfde manier als Google’s onsite advertenties, maar worden getoond op door Google goedgekeurde sites overal op het Internet.

Wanneer een bezoeker op een display advertentie klikt op een aangesloten website, wordt een deel van de opbrengst betaald aan de site-eigenaar, terwijl Google een deel van de vergoeding houdt. Door de breedte van bedrijven die via het netwerk adverteren, zijn hele bedrijven afhankelijk van AdSense als hun primaire bron van inkomsten.

Overige inkomsten

De rest van de inkomsten van Google in 2019 kwam uit een assortiment van niet-advertentiegerelateerde projecten. Deze initiatieven omvatten een uiteenlopende reeks projecten van zowel online als offline bedrijven.

Inbegrepen in de lijst van “andere inkomsten” zijn inkomsten uit gerelateerde online, media- en cloud computing-bedrijven, zoals de Play Store, Chromecast, Chromebooks, Android, Google Apps en het Google Cloud Platform.

Past offline projecten omvatten Google’s beroemde zelfrijdende auto’s, Google Glass, en een investering in een zonne-energiecentrale in de Mojavewoestijn. Analisten hebben kritiek geuit op Google’s investeringen in deze projecten, omdat de stijgende kosten van niet-kernactiviteiten de winstmarges van het hele bedrijf verkleinen.

Grote misstap: Motorola Mobility

Omdat Google’s reclame-activiteiten een melkkoe van inkomsten zijn, betekent niet dat het bedrijf zonder fouten is. De grootste financiële fout van Google in de afgelopen jaren was de aankoop van Motorola Mobility voor 12,5 miljard dollar in 2011.

In januari 2011 was Google eigenaar geworden van ’s werelds grootste smartphoneplatform dankzij het succes van zijn Android-besturingssysteem. Hoewel Google al als softwareleverancier op de mobiele markt actief was, zette het bedrijf voor 13 miljard dollar in op Motorola Mobility. Google geloofde dat het Motorola’s handset business kon laten groeien door een natuurlijke synergie met het Android software ontwikkelingsteam.

Deze deal bleek de grootste flop in de geschiedenis van Google te zijn. Het leidde tot een grote afschrijving van 9,6 miljard dollar toen Lenovo Motorola Mobility van Google kocht voor 2,91 miljard dollar slechts twee jaar na de overname, zoals in de media werd gemeld. Voor zijn inspanningen behield Google het eigendom van een meerderheid van de 17.000 patenten die door de overname werden verkregen.

The Bottom Line

In 2019 was Google 18% hoger op jaarbasis en 20% hoger op basis van constante valuta, volgens informatie vrijgegeven door Ruth Porat, de chief financial officer van Alphabet en Google.

Terwijl andere bedrijfssegmenten elk jaar miljarden bijdragen aan de inkomsten van Google, verdient Google het meeste van zijn geld met online reclame. Ondanks de investeringen van het bedrijf in andere ondernemingen, lijkt de aanwezigheid van de techgigant in de online advertentieruimte niet op korte termijn te veranderen, evenmin als de sterke omzetgroei.