Heading

Hoeveel moet u begroten voor SEO-diensten?

Onnoemelijk veel bedrijfseigenaren en SEO-dienstverleners worstelen dagelijks met deze vraag.

Omdat het web niet in een vacuüm opereert, kunnen de specifieke vereisten voor een succesvolle campagne sterk variëren.

In het kort komt het neer op een kwestie van positionering – hoe verhoudt uw website zich tot uw concurrenten. Die positie en hoe snel u vooruitgang wilt boeken, zijn de belangrijkste variabelen voor het bepalen van het budget.

Verwachtingen & Realiteit

Een recent onderzoek meldde dat minder dan de helft van alle kleine bedrijven een SEO-budget heeft.

Van degenen met een SEO-budget, gaf de meerderheid (17 procent) minder dan $ 100/maand uit. Dat klopt – 71 procent van de kleine bedrijven budget $ 0 – $ 99 / maand voor SEO.

Dit wordt verder ondersteund door de vragen die ik krijg van potentiële klanten.

Hier volgt de uitsplitsing voor de week van 25 juli – 1 aug, 2018 (een vrij typische week):

Daarom wordt uw inbox gespamd met beloftes van “gegarandeerde eerste-pagina resultaten” voor 99 dollar.

SEO-spammers kennen de markt. Hun belofte van eerste pagina resultaten is moeilijk te weerstaan.

En laten we eerlijk zijn; de meeste bedrijfseigenaren hebben geen idee hoe SEO werkt. Ze zijn veel te druk met het runnen van hun bedrijven om tijd te besteden aan het leren van SEO.

In de meeste bedrijven, is er een gestandaardiseerd stap voor stap proces om van punt A naar punt B te komen. Velen gaan ervan uit dat SEO op dezelfde manier werkt. Ze behandelen het als een commodity en hebben geen scrupules over het gebruik van de laagst geprijsde vendor.

The Cost of Cheap SEO

Ik behoor tot een aantal internet marketing groepen op Facebook. Het is echt beangstigend, het aantal noobs dat zich voordoet als SEO-professionals en klanten aanneemt.

Het is niet ongewoon om een vraag te zien als: “

Ik heb net een klant binnengehaald die wil ranken voor trefwoord x – hoe doe ik dat?”

Een goede tweede is het gebruik van linkschema’s, met name private blog netwerken (PBN’s), zonder ooit het risico aan klanten uit te leggen.

Als bedrijfseigenaren alleen maar geld weggooien door een incompetente SEO in te huren, zou dat al erg genoeg zijn.

Helaas kan de bijkomende schade van “goedkope SEO” veel dieper gaan. Het kan leiden tot een Google penalty en vrijwel wegvagen van de zichtbaarheid van een website op het web.

Business eigenaren moeten in gedachten houden dat ze uiteindelijk verantwoordelijk zijn voor alle SEO werk uitgevoerd op hun site. Ze moeten de specifieke tactieken bespreken voordat ze een overeenkomst aangaan.

Ik zou elke ondernemer die voor de lange termijn gaat, willen aanmoedigen om aan te dringen op het gebruik van tactieken die voldoen aan de Google Webmaster Guidelines.

Managing Your Resources

Met meer dan 200 (waarschijnlijk exponentieel meer) ranking factoren die Google gebruikt, is het gemakkelijk om geïntimideerd en verlamd te raken.

Het goede nieuws is dat als je je richt op slechts drie factoren, je het nog steeds kunt verpletteren, ongeacht de niche.

Hier is waar je op moet letten:

Informatie-architectuur

Jouw site moet:

• Crawbaar en toegankelijk zijn voor zoekmachines.
• Google Webmaster Guidelines volgen voor SEO best practices.
• Presteren met de hoogst mogelijke pagespeed.
• Reinig renderen op mobiele, tablet- en desktopapparaten.

Content

Uw content moet voldoen aan best practices zoals bekendgemaakt in de Search Quality Ratings Guidelines met de nadruk op:

• Het uniek zijn en waarde bieden.
• Voldoet aan zoekopdrachten.
• Voldoet aan gebruikersintentie.
• Voldoet aan hoge kwaliteit.
• Voldoet aan het fresh content algoritme.

Backlinks

• Je backlinks moeten natuurlijk zijn. Vermijd populaire link regelingen zoals PBN’s en betaalde gastberichten. In plaats daarvan, focus op het bouwen van echte links die SERP’s te stimuleren.
• Kwaliteit is de sleutel. Een lager aantal high trust/high authority/relevante links kan het beter doen dan een grote hoeveelheid links van lagere kwaliteit.

Je Manage Wat Je Meet: Stel Doelen

Voordat je een budget vaststelt, moet je doelen voor een campagne bepalen.

• Wat is het gewenste resultaat?
• Wat is de maatstaf voor succes?

Ooit werd succes uitsluitend gemeten aan de hand van keyword rankings. Hoewel de positie op de ranglijst een belangrijke maatstaf blijft, zijn ze niet de belangrijkste maatstaf.

Ik zou willen stellen dat de belangrijkste maatstaven die zijn met een directe impact op de bottom line. Organische sessies, doelconversies en inkomsten vallen in die categorie.

Doelbepaling zou kunnen omvatten:

• Verbeteren organische sessies met x procent.
• Het verhogen van conversies met y per maand.
• Het verhogen van de omzet met z procent.

Bij het stellen van doelen is het belangrijk om een paar dingen in gedachten te houden.

• Jouw doelen moeten meetbaar zijn.
• Ze moeten haalbaar zijn. Stretch goals zijn prima, maar pie in the sky benchmarks kunnen juist ontmoedigend werken.
• Je moet de campagne de tijd geven om te werken. Volgens Google “hebben SEO’s in de meeste gevallen vier maanden tot een jaar nodig om uw bedrijf te helpen eerst verbeteringen door te voeren en dan potentiële voordelen te zien.”

Ontwikkelen van een budget

Uw doelen zullen bepalen welke tactieken nodig zijn voor succes.

Dit vormt op zijn beurt het kader voor de ontwikkeling van een actieplan en het budget dat nodig is om dat plan te ondersteunen.

Dit maakt de cirkel rond voor de positionering en de aandacht voor de factoren die de wijzerplaat bewegen.

• Hoe verhoudt uw informatie-architectuur zich ten opzichte van de concurrentie?
• Hoe verhoudt uw content zich ten opzichte van de concurrentie?
• Hoe ziet uw backlink-profiel eruit ten opzichte van de top-ranked websites?

De antwoorden op deze vragen bepalen de prioriteiten en de hoeveelheid werk die nodig is om uw doelen te bereiken.

In veel gevallen is het feitelijk uitgevoerde werk hetzelfde – ongeacht het budgetniveau.

Als u twee keer zoveel content en twee keer zoveel links toevoegt op budgetniveau “B” versus budgetniveau “A”, heeft u een grotere kans om eerder succes te boeken met het hogere budget.

Dat gezegd hebbende, het juiste budget is er een dat u zich kunt veroorloven, zonder slaap te verliezen, voor minimaal vier (en idealiter 12) maanden.

Het kost tijd om een campagne goed te plannen, te implementeren en te tweaken om het succes ervan te evalueren.

Ook geldt: hoe lager het budget, hoe langer de reis

Hoe veel kunt u verwachten uit te geven aan SEO?

Als u een top-level SEO-bedrijf inhuurt om een lokale campagne uit te voeren, verwacht dan dat u $ 500+ per maand betaalt.

Een nationale of internationale campagne zal een minimum budget van $ 2.500 tot $ 5.000 per maand vereisen.

Sommige bedrijven bieden een “proefpakket” aan tegen een lagere prijs, zonder contract. Dit geeft potentiële klanten een kans om hun diensten te testen, door het minimaliseren van risico.

Als u het zich niet kunt veroorloven om een top level SEO te behouden, zijn er een aantal opties. De meest gebruikelijke is een eenmalige website SEO audit met bruikbare aanbevelingen.

Het gewoon repareren van uw website zal vaak leiden tot een zinvolle boost in organisch verkeer. Content development en keyword analyse zijn andere gebieden waar u hulp kunt krijgen van een professional voor een eenmalig vast tarief.

Een andere optie is om een expert te worden en het zelf te doen.

SEO Cost Calculator: Het meten van Organic Search (SEO) ROI

Volgende is een calculator die vaak (onjuist) wordt gebruikt voor het meten van return on investment voor SEO.

ROI berekening voor SEO uitgaande van ‘One-Time Sales’

De fout in de bovenstaande calculator is dat deze geen rekening houdt met de levenslange waarde van een nieuwe klant.

Online retailers hebben repeat business nodig om te kunnen groeien. Door niet de levenslange waarde van een nieuwe klant te berekenen, wordt de werkelijke ROI schromelijk onderschat.

De juiste manier om de ROI te berekenen is door de lifetime value in de calculator in te bouwen, zoals hier te zien is:

ROI berekening voor SEO uitgaande van Lifetime Value

Zoals u ziet, maakt die ene variabele een enorm verschil in hoe de ROI wordt vermeld.

The Takeaway

In tegenstelling tot PPC levert een organische zoekcampagne niet direct resultaat op.

Een uitgebreide SEO-campagne bestaat uit een combinatie van technische SEO, contentmarketing en linkbuilding.

Zelfs wanneer perfect uitgevoerd, kost het tijd voor Google om deze inspanningen te herkennen en te belonen.

Dat gezegd hebbende, het verkeer verdiend met deze inspanningen is vaak de meest consistente en best converterende van alle kanalen.