Heading

Een point-of-purchase (POP) display is marketingmateriaal of reclame dat naast de koopwaar wordt geplaatst die het promoot. Deze items bevinden zich over het algemeen in het afrekengebied of op de plaats waar de aankoopbeslissingen worden genomen.

Lees meer over POP-displays en hoe ze een van de meest onderbenutte hulpmiddelen in de detailhandel kunnen zijn.

• Acroniem: POP-display

Wat is een Point-of-Purchase-display?

Punt-van-aankoopdisplays zijn gedrukte of digitale displays die in de buurt van geadverteerde artikelen worden geplaatst en op de plaats waar klanten hun aankoopbeslissingen nemen. In tegenstelling tot marketingcampagnes die bedoeld zijn om klanten in de winkel te krijgen, richten POP-displays zich op de ervaring van klanten in de winkel door de aandacht te vestigen op bepaalde merken of speciale aanbiedingen.

Hoe Point-of-Purchase Displays werken

POP-displays zijn een belangrijke strategie geworden voor fabrikanten, en veel leveranciers hebben een soort POP-materiaal dat ze gratis kunnen aanbieden voor gebruik in winkels. Dit materiaal zal markeren het product en de aandacht van de klanten te trekken, die belangrijk is in een winkel vol met soortgelijke koopwaar is.

POP-displays kunnen zo eenvoudig zijn als een uithangbord of zo uitgebreid als een displaykarton. Een detailhandelaar kan bijvoorbeeld een schapdisplay gebruiken – een sticker die aan het eind van een schap wordt geplakt om de aandacht te trekken als de klant door het gangpad loopt – of hij kan een volledige display maken waar de producten van de verkoper in worden verhandeld. Denk aan een vrijstaande display met de merknaam van de verkoper erop, met alleen zijn koopwaar erin tentoongesteld.

POP’s zijn verhuisd van de traditionele cash wrap locatie naar andere locaties in de winkel. In het begin waren POP-displays en POP-materialen alleen te vinden bij de kassa. Echter, tegenwoordig, fabrikanten en detailhandelaren hebben ontdekt dat POP-displays kunnen worden geplaatst in een winkel met groot succes.

Soorten Point-of-Purchase Displays

POP-displays komen in vele verschillende vormen. De meest voorkomende types zijn:

Vendor Shops

De meest uitgebreide POP-display is een vendor shop, dat is in wezen een “winkel in een winkel” idee waar een leverancier plaatst een sectie in de winkel dat haar koopwaar onderscheidt van de rest. Verkoperswinkels zijn gebruikelijk bij bedrijven die concurreren om beperkte schapruimte in winkels. In plaats van alleen maar productplaatsing op schappen, stelt het gebruik van vendor shops CPG-bedrijven in staat om meer aandacht te vestigen op een bepaald product.

Vrijstaande displays

Vrijstaande displays zijn op zichzelf staande displays die de aandacht vestigen op een bepaald product. Deze displays zijn meestal gemaakt van karton, dus er zijn veel manieren waarop bedrijven creatief kunnen zijn met de presentatie.

Dump Bins

Dump bins zijn ook op zichzelf staande displays, maar ze zijn niet zo georganiseerd als vrijstaande displays. Dump Bins zijn groter en bevatten meestal kleine, individueel verpakte goederen, zoals snoep.

Endcap Displays

Endcap displays worden aan het einde van een gangpad geplaatst, zodat klanten het geadverteerde product kunnen bekijken zonder door het gangpad te hoeven gaan. Endcap vertoningen lijken op vrijstaande vertoningen in hun organisatie, maar het belangrijkste verschil is dat de vrijstaande vertoningen overal door een opslag kunnen worden geplaatst, worden endcap vertoningen gevonden slechts aan het eind van gangpaden.

Bannertribunes

Bannertribunes zijn een type van standalone signage dat door een opslag met relatief gemak kan worden geplaatst. Zij zijn groter dan de meeste POP vertoningen, maar hun mobiliteit geeft detailhandelaars flexibiliteit in waar zij hen plaatsen. De meeste POP vertoningen zullen de fysieke producten houden die worden geadverteerd, maar de bannertribunes handelen slechts als signage en advertisement.

Aankooppunt vs. Verkooppunt

POP vertoningen en verkooppunt (POS) vertoningen hebben vele gelijkenissen, maar het fundamentele verschil tussen hen is plaats. POP-displays worden geplaatst waar klanten hun aankoopbeslissingen nemen, terwijl POS-displays worden geplaatst waar klanten producten kopen, zoals bij de kassa.

POP-displays vindt u overal in een winkel, maar POS-displays zullen zich bijna uitsluitend bij de kassa bevinden. POP-displays zijn zeer geschikt voor het promoten van een product of verkoop, terwijl POS-displays consumenten stimuleren tot impulsaankopen.