Heading

Muzyka jest Twoją pasją. Gdyby to zależało od Ciebie, spędzałbyś cały swój czas na pisaniu i graniu. Ale jeśli muzyka jest również Twoim biznesem, musisz opuścić studio i wykonać trochę pracy, aby ją wypromować.

Więc nasz łącznik muzyczny w SoundCloud Reviews skontaktował się z kilkoma muzykami i zapytał, w jaki sposób sprzedają i promują swoją muzykę na SoundCloud. Oto, co powiedzieli.

Stwórz plan marketingowy

W biznesie, powszechną praktyką jest rozpoczęcie od określenia swojego celu, zidentyfikowania rynku docelowego, a następnie opracowania produktu, który wypełnia potrzeby tego rynku, aby osiągnąć cel. Jako muzyk, ta strategia jest tak samo ważna dla Ciebie, jak dla każdego CEO.

Zrozum osobowość swoich idealnych fanów, jak również ich zwyczaje. Czy chodzą oni do klubów lub na festiwale muzyczne? Czy są bardziej wyciszeni i wolą spędzać czas w barze na dachu, czy też lubią słuchać muzyki z kilkoma przyjaciółmi na kanapie w pokoju na zapleczu? Czy słuchają muzyki podczas pracy, ćwiczeń, relaksu, czy spędzania czasu z przyjaciółmi? Jako muzyk, są szanse, że sposób, w jaki Ty konsumujesz swoją muzykę jest podobny do tego, jak Twoi potencjalni fani lubią swoją. Ważne jest, aby zadać sobie te pytania i uzyskać na nie odpowiedzi, aby wiedzieć, jak najlepiej dotrzeć do ludzi, gdy będziesz odtwarzać swoją muzykę.

Jest wiele sposobów na poznanie swoich potencjalnych fanów:

• Występuj na koncertach podobnych lokalnych artystów, lub spójrz na profile zwolenników tych artystów online.
• Jeśli masz już małą bazę fanów, przeprowadź ankietę wśród swoich słuchaczy, aby dowiedzieć się o nich więcej i zapytaj ich, jak cię znaleźli.
• Rozejrzyj się na forach w poszukiwaniu ludzi, którzy lubią muzykę taką jak Twoja, i dołącz do rozmowy.
• Poznaj filmy na YouTube zespołów z Twojego gatunku i zobacz, co ludzie mówią w komentarzach. Przyjrzyj się, jakie inne zespoły są z tobą związane, a następnie sprawdź, czy któryś z nich gra w twojej okolicy w najbliższym czasie. Idź mieszać się z ich fanami!

W końcu, powinieneś być w stanie stworzyć to, co jest znane jako persona marketingowa. Jest to po prostu szablon, który podsumowuje profil swojego przeciętnego słuchacza. Zawsze chcesz być tak szczegółowy, jak to tylko możliwe – do tego stopnia, że jeśli możesz wykorzystać swoje badania, aby zbudować sobie fikcyjnego „przeciętnego fana” i nadać mu imię, jesteś złoty.

Odkąd wiesz, kto jest twoim rynkiem docelowym, możesz zacząć kierować się do nich tam, gdzie oni są.

Wiedz, gdzie jest twój rynek docelowy

To prowadzi do następnego punktu: Gdzie jest Twój rynek docelowy, zarówno online, jak i offline? Kiedy już wiesz więcej o tym, kim są Twoi potencjalni słuchacze, jakie są ich zwyczaje i demografia, możesz dowiedzieć się, gdzie szukają muzyki.

Istnieje mnóstwo miejsc, w których możesz znaleźć potencjalnych fanów online. Na przykład:

• SoundCloud (oczywiście)
• Mixcloud
• YouTube
• 8tracks
• Reddit

Najlepszą częścią szukania online jest to, że platformy są często społecznościowe, więc możesz nie tylko zobaczyć, co lubią twoi potencjalni fani, ale także gdzie mieszkają, jakie czynności wykonują i jak wchodzą w interakcje z siecią. Szukaj danych, ponieważ im więcej ich masz, tym lepiej możesz je wykorzystać.

Twoi fani mogą również śledzić tastemakerów. DJ-e byli pierwszymi twórcami gustów w świecie muzyki popularnej (i alternatywnej), ale coraz więcej blogerów przejmuje tę rolę. Rozejrzyj się za blogerami, DJ-ami online, a nawet kuratorami playlist. Na przykład, kanały promocyjne YouTube mogą funkcjonować jako tastemakers dla twojej niszy, jak również subreddity takie jak https://www.reddit.com/r/GarageRock/ lub https://www.reddit.com/r/DeepHouseDaily/ (tam jest subreddit dla wszystkiego).

Get Into the Data

Jeśli chcesz celować w ludzi w pewnym obszarze, idziesz do tego obszaru i rozglądasz się. Kiedy jesteś online, staje się to o wiele bardziej skomplikowane – i to jest właśnie miejsce, w którym pojawia się analityka i dane.

Najprostszym sposobem na zdobycie danych na SoundCloud jest posiadanie wersji Pro. SoundCloud nakłada ograniczenia na darmowe konta i nie pozwala artystom na dostęp do żadnych danych. Zmienia się to w przypadku kont Pro, ponieważ otrzymujesz więcej czasu na przesyłanie, a także dane dotyczące użytkowania i ruchu. Jeśli możesz sobie pozwolić na cenę 7 lub 15 dolarów, jest to jeden z najłatwiejszych sposobów na zbieranie danych o słuchaczach.

Jeśli nie chcesz płacić za SoundCloud pro, lub jeśli po prostu szukasz innego sposobu dostępu do danych, to zawsze możesz użyć pulpitów analitycznych YouTube lub Google Analytics. YouTube da Ci tylko dane o Twoim kanale YouTube, ale to może być cenne, ponieważ możesz zobaczyć, czego jeszcze słuchają Twoi fani i ile z Twoich piosenek słyszą. YouTube może być przydatny dla bardziej szczegółowych danych o utworach, ale wadą jest to, że jest dobry tylko dla YouTube. Dowiesz się tylko o fanach na YouTube, a nie o swoich fanach w całym Internecie.

Podobny do YouTube jest Google Analytics. Jest to jeden z najpotężniejszych darmowych programów analitycznych, a jeśli skonfigurujesz go na swojej stronie internetowej, możesz uzyskać nieskończoną ilość informacji. Google Analytics może powiedzieć wszystko, od gdzie słuchacze są, do ich wieku do ich zainteresowań. Są to bardzo cenne dane, kiedy planujesz coś od następnego wydania do następnej trasy, ale istnieją te same ograniczenia, co w przypadku YouTube: Google Analytics pomoże Ci na Twojej stronie internetowej, a nie gdzie indziej.

Twitter i Facebook również mają swoje własne platformy analityczne. Jeśli jesteś obeznany z mediami społecznościowymi lub masz siłę roboczą, użyj każdej strony mediów społecznościowych, którą możesz. Będziesz mógł dotrzeć do większej ilości ludzi, zebrać więcej danych i ostatecznie być bardziej efektywnym przy planowaniu kolejnych ruchów.

Promuj swoją muzykę w mediach społecznościowych

Gdy już przygotowałeś swoje materiały promocyjne dla influencerów i fanów, jesteś gotowy do użycia tego wszystkiego. Wyznaczyłeś swoje cele, zidentyfikowałeś potencjalne cele i zebrałeś dane. Teraz nadszedł czas, aby wyjść na (społeczne) ulice.

Jak wspomniano powyżej, jeśli masz bystrość i siłę roboczą, powinieneś być w mediach społecznościowych. To nie znaczy, że powinieneś być na wszystkich z nich, i to nie znaczy, że powinieneś wybrać jedną i zawiesić się na niej tylko dlatego, że jest to Facebook/Twitter/Instagram/whatever. Wybierz platformę social media, na której czujesz się dobrze, ale na której są również Twoi potencjalni fani.

Jedną z wielkich rzeczy w SoundCloud jest to, jak bardzo jest on przyjazny dla innych serwisów społecznościowych. SoundCloud pozwala Ci na połączenie z Twoją stroną internetową, ale także z Facebookiem, Twitterem, Tumblrem, YouTube i Instagramem. W ten sposób możesz być aktywny w mediach społecznościowych, jednocześnie pozwalając, aby Twój profil SoundCloud był Twoją główną bazą.

Istnieją niezliczone sposoby angażowania się w mediach społecznościowych, zarówno na własnych profilach, jak i na profilach innych osób. Na przykład:

• Używaj swoich mediów społecznościowych do napędzania zaangażowania. Zadawaj pytania, rób ankiety, pytaj o tytuł następnego albumu, żartuj i proś o udostępnienia, retweety i reposty. Wykorzystaj hasztagi i zdjęcia zza kulis.
• Wykorzystaj darmowe pliki do pobrania, przecenione towary, bilety na koncerty i inne zachęty. Oferuj je w zamian za zapisanie się na email lub jako nagrody w konkursach remixowych.
• Zaangażuj ludzi. Organizuj konkursy, oferuj giveaways lub meet-and-greets, lub przepustki za kulisy na następny koncert.
• Podstawowo, gdybyś był swoim idealnym fanem, jak chciałbyś, aby artysta dotarł do niego?

Media społecznościowe to świetne narzędzie do rozwoju. Możesz rozmawiać bezpośrednio ze swoimi fanami! Za każdą godzinę, którą spędzasz na zewnątrz, chodząc na koncerty i spotykając się z fanami osobiście, poświęć godzinę online, aby lepiej poznać ludzi. Im więcej ludzi, z którymi rozmawiasz, tym więcej fanów zdobędziesz!

Użyj firmy marketingowej SoundCloud

Zrobiłeś plan i zacząłeś tworzyć buzz online. Super! Ale zanim wybuchniesz, musisz się podbudować jakimiś liczbami.

Bardzo łatwo jest artyście zagubić się w morzu mediów społecznościowych, ponieważ nie ma on już żadnej grupy odbiorców. Nie oznacza to, że jego muzyka nie jest dobra, oznacza to tylko, że kiedy ludzie widzą utwory z niską liczbą odtworzeń, repostów lub komentarzy, są bardziej skłonni do szybkiej oceny i uderzenia w Next.

Kupowanie odtworzeń, w małych ilościach, podczas całego tego procesu pomoże. Robiąc to, upewniasz się, że Twój nowy ruch nie spadnie na pusty profil. Kupując dowód społeczny, jak promować siebie sprawia, że wygląda do potencjalnych fanów, jak jesteś rozwijających się organicznie – i będzie pchać ich do naśladowania cię, zbyt. I to nie oznacza tylko kupowania odtworzeń, followersów i repostów. Aby uzyskać najlepsze rezultaty, daj sobie społeczny impuls we wszystkich swoich mediach społecznościowych, aby stać się prawdziwą sensacją online.

To jest sztuczka, którą wielu muzyków stosowało wcześniej, i jeśli jest zrobiona poprawnie (to znaczy w tym samym czasie, co większy plan, taki jak ten, który nakreśliliśmy do tej pory), będzie działać. Jest to jeden z powodów, dla których zbudowaliśmy tę stronę – abyś nie musiał się martwić o bycie oszukanym lub kupowanie spamu. Przeszliśmy i przetestowaliśmy firmy zajmujące się marketingiem SoundCloud. Możesz przeczytać nasze recenzje tutaj, i wiedz, że stoimy za każdym z naszych zaleceń.

Sięgnij do tastemakerów

Gdy już masz trochę organicznego szumu, jak również dobrą firmę marketingu online, która Cię wspiera, jesteś gotowy, aby dotrzeć do facetów z wielkimi pistoletami.

Pamiętasz tę część o tastemakerach, sposób w górę w #2? Cóż, nadszedł czas, aby to teraz wydobyć.

Praktycznie wszyscy artyści, którzy osiągnęli sukces, nie mogą powiedzieć, że zrobili to sami. W każdym przypadku, istniał punkt pomiędzy artystą tworzącym świetną muzykę i wspieranym przez fanów… a następnie podchwytywanym przez kogoś. Ten „ktoś” jest tastemakerem, czy to producent, który użył utworu w samplu, czy DJ radiowy, bloger, kurator na Reddicie, YouTuber, czy A&R. Liczba tastemakerów nie ma końca, zarówno w sieci, jak i poza nią.

Nie myśl, że tastemakerzy po prostu Cię znajdą – to rzadko się zdarza. W rzeczywistości jest to jeden z powodów, dla których artyści mają menedżerów. Musisz ich znaleźć:

• Zrób swoje badania. Kim oni są?
• Czy grają muzykę podobną do twojej?
• Czy twoja muzyka przemawia do ich słuchaczy?
• Czy możesz zaoferować zachęty, takie jak bilety na koncert?
• Czy masz już gotowy press kit, więc możesz wysłać swoje logo?

Jak tylko odbiorą Twoją nazwę i skierują się na SoundCloud, aby Cię sprawdzić, zobaczą ludzi rozmawiających w mediach społecznościowych, Twoją muzykę i rosnącą bazę fanów.

Pracuj nad SoundCloud jeszcze trochę

To wszystko zatacza pełne koło. Twoja obecność w sieci zaczyna się i kończy na SoundCloud i tak jak nie możesz zaniedbać swojej obecności w innych miejscach, tak nie możesz zaniedbać SoundCloud. Kiedy już znajdziesz swoją niszę i zaczniesz się rozwijać, nadszedł czas, aby dotrzeć do innych. SoundCloud to najlepszy sposób, aby to zrobić.

• Śledź innych. Może to być inny artysta, którego muzyka Ci się podoba, albo fan, który chciałby otrzymać follow back. Podążanie za innymi może być świetnym sposobem na rozszerzenie swojej sieci, nawet jeśli jest to powolne. Kto wie, może nawet znajdziesz innego artystę, który jest zainteresowany współpracą w dół drogi!
• Zostaw komentarze. To nie oznacza spamu! SoundCloud ma świetną funkcję komentarzy i daje Ci możliwość wskoczenia w konwersacje z innymi artystami i potencjalnymi fanami. Użyj tej funkcji, aby przyciągnąć ludzi na swoją stronę – ale uważaj, aby nie wskoczyć, nie wstawić linku i nie opuścić strony. To może się źle skończyć.
• Dołącz do grup. Spróbuj dołączyć do grup, które są albo geograficznie skupione lub oparte na gatunku. Jeśli jesteś muzykiem w Portland, Oregon, to dołącz do grup takich jak „Portland, Oregon,” lub „Portland Music.” Jeśli jesteś muzykiem elektronicznym, dołącz do grup takich jak „Electronic Music World”. To może być kolejny świetny sposób na poznanie nie tylko potencjalnych fanów, ale także innych artystów.

TL;DR

Nie jest trudno odnieść sukces z muzyką. Potrzeba tylko trochę pracy. Stosując się do tych wskazówek, aby promować swoją muzykę na SoundCloud, zwiększysz swoją obecność zarówno w sieci, jak i poza nią. Podsumowując:

1. Stwórz plan marketingowy, który określa Twoje cele, więc wiesz, jak wygląda sukces.
2. Wiedz, gdzie jest Twój rynek docelowy, rozglądając się i zdobywając solidne pojęcie o tym, kim są Twoi potencjalni fani.
3. Wejdź w dane z SoundCloud Pro, Google Analytics i innych platform analitycznych na mediach społecznościowych.
4. Promuj swoją muzykę w mediach społecznościowych, abyś mógł zacząć tworzyć organiczny buzz online poprzez angażowanie fanów.
5. Skorzystaj z usług firmy marketingowej SoundCloud, aby uzyskać wstępną dawkę dowodu społecznego, aby Twoje profile online wyglądały dobrze dla potencjalnych nowych fanów i tastemakerów.
6. Sięgnij do tastemakerów, gdy już będziesz gotowy, aby wybuchnąć. Chcesz, aby to było wielkie? Pobierz swoją muzykę do uszu tych, którzy już mają followings.
7. Popracuj jeszcze trochę nad SoundCloudem i zamknij pętlę. Coraz więcej artystów online jest tworzonych przez SoundCloud, więc upewnij się, że zawsze tam jesteś.

Jeśli podejmiesz te kroki i proaktywnie promujesz swoje utwory do odpowiednich słuchaczy, odniesiesz sukces. Da Ci to dowód społeczny, którego potrzebujesz, aby przekonać zarówno słuchaczy, jak i influencerów, że jesteś wart ich czasu.

Data: 7 grudnia, 2014 / Autor: Rich Drees