Als 2015 de terugkeer van het supermodel markeerde, dan zal 2016 de boeken ingaan als het jaar waarin “echte” mensen de runway regeerden. Labels als Vetements, Eckhaus Latta, en Hood By Air omzeilden het standaard modellenbureau en kozen in plaats daarvan voor castings op straat; sommige, zoals Marques Almeida, plukten zelfs vrouwen van Instagram voor hun line-up.
Die verschuiving is een zegen geweest voor kleinere, niche modellenbureaus aan beide zijden van de Atlantische Oceaan. Walter Pearce, die de Hood By Air-show castte en model stond in een Eckhaus Latta-campagne, lanceerde het veelbesproken bureau Midland in New York; het Moskouse bureau Lumpen, dat zijn talent betrekt uit lokale buitenwijken in het hele land en sociale mediasites zoals Vkontakte, vond een plek voor hun gewone-ontmoet-extraordinary crew van Slavische kinderen op de catwalks van Vetements en Gosha Rubchinskiy. “Vroeger was het moeilijk voor casting-directeuren om dit soort gezichten te vinden. Het ging alleen via vrienden en kennissen en nu is alles vereenvoudigd met de hulp van ons bureau en vanuit deze populariteit,” schrijft Lumpen-oprichter Avdotja Alexandrova via e-mail. “Bovendien was er een wederzijdse reactie: Wij bieden wat klanten willen.” Anja Borovska en Marija Pogrebinak van Cat-b in Kiev zouden het met dat sentiment eens zijn, hoewel voor hen het oprichten van een bureau meer dan wat ook een werk van liefde was. Zoals Pogrebinak het verwoordde: “We wilden alle bloesems in één vaas verzamelen!” Het blijkt dat deze onwaarschijnlijke groep eindelijk hun moment krijgt in de industrie.
Hier zie je vijf boetiekbureaus om het komende jaar in de gaten te houden.
Bureau: Lumpen
Locatie: Moskou, Rusland
Instagram: @lumpenmen
Lumpen – een Russische term voor mensen die aan de rand van de samenleving leven – is een bureau dat in heel Oost-Europa nieuwe gezichten scout. Je hebt de modellen van Lumpen waarschijnlijk al gezien op de catwalks van Vetements en Gosha Rubchinskiy. De helderste ster van het bureau is misschien wel een model dat ontwerper is geworden onder de naam Sever, die onlangs zijn lijn van populaire sweatshirts met Rusland-thema heeft uitgebreid.
Bureau: Cat-b
Locatie: Kiev, Oekraïne
Instagram: @catb_agency
Het Oekraïense modellenbureau heeft een esthetiek die lijkt op die van Lumpen: De makers streven ernaar gewone mensen op onverwachte plaatsen te vinden, of zoals Marija Pogrebniak via e-mail schrijft: “Levendige en bezielde gezichten van toekomstige ecologen en tekenleraren.” Cat-b’s modellen speelden een integrale rol in Anton Belinskiy’s voorjaarsshow 2017 en zijn ook verschenen in muziekvideo’s voor de Oekraïense zangeres Luna.
Bureau: Midland
Locatie: New York City
Instagram: @midlandagency
Casting director Walter Pearce en fotografe Rachel Chandler bundelden eerder dit jaar hun krachten en richtten Midland op. Voordat hij het agentschap mede oprichtte, stond Pearce bekend om het samenstellen van de line-up voor de shows van Hood By Air en ontdekte hij een aantal van de meest charismatische personages van het merk, waaronder de gender-bending danser Hirakish. Het huidige programma van Midland omvat Helmut Lang en het coole New Yorkse label Eckhaus Latta.
Bureau: Geen bureau
Locatie: New York City
Instagram: @noagency.nyc
Als je op zoek bent naar al je favoriete alternatieve Instagram It girls onder één dak, dan is No Agency een one-stop shop. Namen om op te merken zijn onder andere: Alexandra Marzella (de vrouw achter @artwerk6666), kunstenaar Daniela Lalita (@daniela_lalita), en Eloisa Santos (@heyeloisa).
Bureau: Nii Agency
Locatie: Londen
Instagram: @niiagency
Nii Agency heeft een van de meest diverse directies van dit moment. Het is opgericht door fotograaf en tijdschriftredacteur Campbell Addy en veel van de gezichten zijn toevallig ook lokale universiteitsjongeren. “Toen ik Nii oprichtte, wilde ik een plek van inclusiviteit en liefde voor de ‘ander’ die vaak wordt gemarginaliseerd en afgewezen,” schreef Addy via e-mail. “Ik zie de modellen als meer dan alleen een gezicht en ik hoop een ruimte te creëren om hun andere unieke talenten te laten zien.” Het agentschap heeft snel aan populariteit gewonnen bij de indie fashion crowd, en de modellen zijn verschenen op de catwalks van jonge ontwerpers zoals Charles Jeffrey en Xander Zhou. Tot de jonge namen op het rooster behoren Daniella Daiuto en Jordan Charles.
Bureau: Tomorrow Is Another Day
Locatie: Keulen, Duitsland
Instagram: @tomorrowisanotherdayHet in Keulen gevestigde modellenbureau Tomorrow Is Another Day, dat in 2010 werd opgericht door Eva Gödel, kan bogen op een raad van bestuur van slungelige, street-cast figuren die hebben gelopen voor merken als Burberry, Versace, Gucci en Prada. Bekende namen zijn onder meer de Vetements-lieveling Paul Hameline en alternatieve hartenbreker en A.P.C.-campagnester Jonas Glöer.
