Heading

Muziek is je passie. Als het aan jou lag, zou je al je tijd besteden aan schrijven en optreden. Maar als muziek ook je werk is, moet je de studio verlaten en je benen uit de mouwen steken om het te promoten.

Dus hebben we onze Music Liaison hier bij SoundCloud Reviews gevraagd om een paar muzikanten te vragen hoe zij hun SoundCloud-muziek aan de man brengen en promoten. Dit is wat ze zeiden.

Maak een marketingplan

In het bedrijfsleven is het gebruikelijk om te beginnen met het formuleren van je doel, het identificeren van een doelmarkt, en vervolgens het ontwikkelen van een product dat de behoeften van die markt vervult om het doel te bereiken. Als muzikant is deze strategie net zo belangrijk voor jou als voor elke CEO.

Begrijp de persoonlijkheid van je ideale fans, evenals hun gewoonten. Gaan ze naar clubs of muziekfestivals? Zijn ze meer low-key en hangen ze liever rond in een bar op het dak, of luisteren ze graag naar muziek met een paar vrienden op een bank in de achterkamer? Luisteren ze naar muziek tijdens het werken, sporten, ontspannen, of rondhangen met vrienden? Als muzikant is de kans groot dat hoe jij je muziek consumeert vergelijkbaar is met hoe je potentiële fans hun muziek graag horen. Het belangrijkste is om deze vragen te laten stellen en beantwoorden, zodat je weet hoe je mensen het beste kunt benaderen als je je muziek naar buiten brengt.

Er zijn veel manieren om je potentiële fans te leren kennen:

• Bezoek optredens van vergelijkbare lokale artiesten, of kijk naar de profielen van volgers van die artiesten online.
• Als je al een kleine fanbase hebt, onderzoek dan je luisteraars om meer over hen te weten te komen, en vraag hen hoe ze je hebben gevonden.
• Kijk op forums rond naar mensen die van muziek als de jouwe houden, en doe mee aan het gesprek.
• Verken YouTube-video’s van bands in je genre, en kijk wat mensen zeggen in de comments. Kijk welke andere bands met jou geassocieerd worden, en kijk of er binnenkort bands bij jou in de buurt spelen. Ga je mengen onder hun fans!

Ultimo zou je in staat moeten zijn om een zogenaamde marketing persona te creëren. Dit is simpelweg een sjabloon dat het profiel van je gemiddelde luisteraar samenvat. Je wilt altijd zo gedetailleerd mogelijk – tot het punt waar als je kunt je onderzoek gebruiken om jezelf te bouwen een fictieve “gemiddelde fan,” en geef hem of haar een naam, je bent goud.

Als je eenmaal weet wie je doelmarkt is, kun je ze gaan benaderen waar ze zijn.

Ken waar je doelmarkt is

Dit leidt tot het volgende punt: Waar bevindt uw doelmarkt zich, zowel online als offline? Als je eenmaal meer weet over wie je potentiële luisteraars zijn en hun gewoonten en demografische gegevens, kun je erachter komen waar ze op zoek zijn naar muziek.

Er zijn tal van plaatsen om potentiële fans online te vinden. Bijvoorbeeld:

• SoundCloud (uiteraard)
• Mixcloud
• YouTube
• 8tracks
• Reddit

Het mooiste van online kijken is dat platforms vaak sociaal zijn, zodat je niet alleen kunt zien wat je potentiële fans leuk vinden, maar ook waar ze wonen, welke activiteiten ze doen, en hoe ze omgaan met het web. Graaf rond voor gegevens, want hoe meer je hebt, hoe beter je kunt richten.

Jouw fans kunnen ook smaakmakers volgen. DJ’s waren de oorspronkelijke smaakmakers in de wereld van populaire (en alternatieve) muziek, maar steeds meer bloggers nemen die rol over. Kijk rond voor bloggers, online DJ’s, en zelfs playlist curators. Bijvoorbeeld, YouTube promo kanalen kunnen fungeren als smaakmakers voor jouw niche, evenals subreddits zoals https://www.reddit.com/r/GarageRock/ of https://www.reddit.com/r/DeepHouseDaily/ (er is een subreddit voor alles).

Get Into the Data

Als je je wilt richten op mensen in een bepaald gebied, ga je naar dat gebied en kijk je rond. Wanneer je online bent, wordt dit veel ingewikkelder – en dat is waar analytics en data om de hoek komen kijken.

De eenvoudigste manier om gegevens op SoundCloud te krijgen, is door Pro te gaan. SoundCloud legt beperkingen op aan het uploaden met gratis accounts, en geeft artiesten geen toegang tot gegevens. Dat verandert met Pro, omdat je dan meer uploadtijd krijgt en ook gebruiks- en verkeersgegevens. Als je de prijs van $7 of $15 kunt betalen, is dit een van de eenvoudigste manieren om gegevens over luisteraars te verzamelen.

Als u niet wilt betalen voor SoundCloud pro, of als je gewoon op zoek bent naar een andere manier om toegang te krijgen tot gegevens, dan kun je altijd de analytische dashboards van YouTube of Google Analytics gebruiken. YouTube geeft je alleen gegevens over je YouTube-kanaal, maar dit kan waardevol zijn omdat je kunt zien waar je fans nog meer naar luisteren, en hoeveel van je nummers ze horen. YouTube kan nuttig zijn voor meer granulaire inzichten in nummers, maar een nadeel is dat het alleen goed is voor YouTube. Je leert alleen meer over je fans op YouTube, niet over je fans op het internet in het algemeen.

Gelijk aan YouTube is Google Analytics. Dit is een van de meest krachtige gratis analyseprogramma’s die er zijn, en als je het op je website instelt, kun je er eindeloos veel inzichten uit halen. Google Analytics kan alles vertellen, van waar je luisteraars zijn, tot hun leeftijd en hun interesses. Dit zijn zeer waardevolle gegevens wanneer je iets plant, van je volgende release tot je volgende tour, maar er zijn dezelfde beperkingen als met YouTube: Google Analytics zal je helpen op je website, en nergens anders.

Twitter en Facebook hebben ook hun eigen analytics platforms. Als je social media-snugger bent of de mankracht hebt, gebruik dan elke social media-site die je kunt. Je richt je op meer mensen, verzamelt meer gegevens en bent uiteindelijk effectiever bij het plannen van je volgende stappen.

Promoot je muziek op sociale media

Als je je promotiemateriaal voor influencers en fans hebt voorbereid, ben je klaar om dat allemaal te gebruiken. Je hebt je doelen gesteld, potentiële doelwitten geïdentificeerd, en gegevens verzameld. Nu is het tijd om de (sociale) straat op te gaan.

Zoals gezegd: als u de kennis en de mankracht hebt, moet u op sociale media zijn. Dat betekent niet dat je ze allemaal moet gebruiken, en ook niet dat je er één moet uitkiezen en daar je tijd aan moet besteden, alleen omdat het Facebook/Twitter/Instagram/whatever is. Kies een social media-platform waar jij je prettig voelt, maar waar ook je potentiële fans zich bevinden.

Eén van de geweldige dingen van SoundCloud is hoe vriendelijk het is voor andere sociale mediasites. Met SoundCloud kun je je website koppelen, maar ook aan Facebook, Twitter, Tumblr, YouTube en Instagram. Op deze manier kun je actief zijn op sociale media, terwijl je SoundCloud-profiel je belangrijkste basis is.

Er zijn talloze manieren om actief te zijn op sociale media, zowel op je eigen profielen als op die van anderen. Bijvoorbeeld:

• Gebruik je sociale media om engagement te stimuleren. Stel vragen, maak polls waarin je vraagt hoe je volgende album moet heten, maak grappen en vraag om shares, retweets en reposts. Zorg voor wat organische buzz met hashtags en foto’s van achter de schermen.
• Maak gebruik van gratis downloads, merchandise met korting, kaartjes voor optredens, en andere incentives. Bied deze aan in ruil voor email inschrijvingen of als beloning voor remix wedstrijden.
• Breng mensen aan. Organiseer prijsvragen, geef weggeefacties of meet-and-greets, of backstage pasjes voor je volgende optreden.
• Basically, if you were your ideal fan, how would you want an artist to reach out?

Social media is een geweldig instrument voor groei. Je kunt direct met je fans praten! Voor elk uur dat je buiten naar optredens gaat en fans persoonlijk ontmoet, besteed je een uur online om mensen beter te leren kennen. Hoe meer mensen je spreekt, hoe meer fans je krijgt!

Gebruik een SoundCloud-marketingbedrijf

Je hebt je planning gemaakt, en je bent begonnen met het creëren van buzz online. Geweldig! Maar voordat je de lucht in gaat, moet je eerst wat cijfers zien te verzamelen.

Het is makkelijk voor een kwaliteitsartiest om verloren te gaan in de zee van elk social media platform omdat hij nog geen following heeft. Dat betekent niet dat zijn muziek niet goed is, maar wel dat als mensen tracks zien met weinig afspeelmogelijkheden, reposts of commentaren, ze sneller geneigd zijn te oordelen en op Next te klikken.

Het kopen van tracks, in kleine stapjes, gedurende dit hele proces zal helpen. Door dit te doen, zorg je ervoor dat je nieuwe verkeer niet op een leeg profiel valt. Door sociaal bewijs te kopen terwijl je jezelf promoot, lijkt het voor je potentiële fans alsof je organisch groeit – en dat zal hen stimuleren om jou ook te volgen. En dit betekent niet alleen plays, volgers en reposts kopen. Voor de beste resultaten geef je jezelf een sociale boost over al je sociale media om een echte online sensatie te worden.

Dit is een truc die veel muzikanten al eerder hebben gebruikt, en als het goed wordt gedaan (dat wil zeggen, tegelijkertijd met een groter plan zoals we tot nu toe hebben geschetst), zal het werken. Dit is een van de redenen waarom we deze site hebben gebouwd – zodat je je geen zorgen hoeft te maken dat je wordt opgelicht of dat je spam koopt. We hebben SoundCloud-marketingbedrijven doorgenomen en getest. U kunt onze beoordelingen hier lezen, en weet dat we achter elk van onze aanbevelingen staan.

Strek je uit naar smaakmakers

Als je eenmaal wat organische buzz hebt en een goed online marketingbedrijf achter je hebt staan, ben je klaar om de jongens met het grote geschut te benaderen.

Herken je dat stuk over smaakmakers nog, helemaal boven in #2? Nou, het is tijd om dat nu naar buiten te brengen.

Praktisch gezien kunnen alle artiesten die het gemaakt hebben, niet zeggen dat ze het alleen gedaan hebben. Over de hele linie was er een punt tussen de artiest die geweldige muziek maakt en wordt gestimuleerd door fans … en vervolgens wordt opgepikt door iemand. Die “iemand” is een smaakmaker, of het nu een producer is die een track in een sample heeft gebruikt, of een radio DJ, een blogger, een curator op Reddit, een YouTuber, of een A&R. Er is geen einde aan smaakmakers, online of offline.

Denk niet dat smaakmakers je zomaar zullen vinden – dat is zelden het geval. Sterker nog, dat is een van de redenen waarom artiesten managers hebben. Je moet ze vinden:

• Doe je onderzoek. Wie zijn ze?
• Draaien ze muziek zoals die van jou?
• Slaat jouw muziek aan bij hun luisteraars?
• Kun je incentives aanbieden, zoals kaartjes voor een optreden?
• Heb je een persmap klaar, zodat je je logo kunt opsturen?

Als ze je naam eenmaal oppikken en naar je SoundCloud gaan om je te checken, zien ze mensen praten op sociale media, je muziek, en een groeiende fanbase.

Werk nog wat verder aan SoundCloud

De cirkel is rond. Je online muziekpresentie begint en eindigt met SoundCloud, en net zoals je je aanwezigheid elders niet kunt verwaarlozen, kun je ook je SoundCloud niet verwaarlozen. Als je eenmaal je niche hebt gevonden en begint te groeien, is het tijd om je hand uit te steken. SoundCloud is de beste manier om dat te doen.

• Volg anderen. Het kan een andere artiest zijn wiens muziek je leuk vindt, of een fan die graag een follow terug wil. Het volgen van anderen kan een geweldige manier zijn om je netwerk uit te breiden, ook al gaat het langzaam. Wie weet, misschien vind je wel een andere artiest die geïnteresseerd is in een samenwerking op de weg!
• Laat reacties achter. Dat betekent niet spam! SoundCloud heeft een geweldige commentaar-functie, en geeft je de mogelijkheid om in gesprekken te springen met andere artiesten en potentiële fans. Gebruik deze functie om mensen naar je pagina te krijgen – maar wees voorzichtig dat je niet zomaar binnenspringt, een link invoegt en weggaat. Dat zal averechts werken.
• Voeg je bij groepen aan. Probeer lid te worden van groepen die ofwel geografisch gericht zijn of op genre gebaseerd zijn. Als je een muzikant bent in Portland, Oregon, word dan lid van groepen als “Portland, Oregon,” of “Portland Music.” Als je een elektronische muzikant, lid worden van groepen als “Electronic Music World.” Dit kan een andere geweldige manier zijn om niet alleen potentiële fans te ontmoeten, maar ook andere artiesten.

TL;DR

Het is niet moeilijk om succesvol te zijn met muziek. Het vergt alleen wat werk. Door deze tips op te volgen om je muziek op SoundCloud te promoten, kun je je aanwezigheid zowel on- als offline vergroten. Samengevat:

1. Maak een marketingplan waarin je je doelen uiteenzet, zodat je weet hoe succes eruitziet.
2. Weet waar je doelmarkt is door goed om je heen te kijken en een goed beeld te krijgen van wie je potentiële fans zijn.
3. Verdiep je in de gegevens met SoundCloud Pro, Google Analytics en andere analytische platforms op sociale media.
4. Promoot je muziek op sociale media, zodat je kunt beginnen met het creëren van organische buzz online door fans te betrekken.
5. Gebruik een SoundCloud marketing bedrijf om je eerste dosis sociaal bewijs te krijgen, zodat je online profielen er goed uitzien voor je potentiële nieuwe fans en smaakmakers.
6. Zoek contact met smaakmakers als je eenmaal klaar bent om op te blazen. Wil je het groot maken? Krijg je muziek in de oren van degenen die al volgelingen hebben.
7. Werk wat meer aan SoundCloud en sluit de lus. Meer en meer online artiesten worden gemaakt door SoundCloud, dus zorg ervoor dat je er altijd bent.

Als je deze stappen neemt en je tracks proactief promoot bij de juiste luisteraars, zul je slagen. Het zal je het sociale bewijs geven dat je nodig hebt om zowel luisteraars als influencers ervan te overtuigen dat je hun tijd waard bent.

Datum: 7 december 2014 / Auteur: Rich Drees